Corrían mis primeros años como redactor publicitario. Para ser más exacto el calendario anunciaba 1993. Me encontraba en mi primera agencia preparándome para salir, junto con mi Director Creativo a una junta de Post-producción.

Un taxi llegaba por nosotros para llevarnos a otro punto en Polanco (en otro post les platicaré de como han cambiado las agencias de posición geográfica en la ciudad de la esperanza). Foote, Cone & Belding, FCB, mi primera agencia, también estaba en esta parte del DF. Por fin llegamos. La recepcionista nos dice que sólo nos esperan a nosotros para comenzar la junta. Entramos y no salimos después de hora y media. Nos enfilamos a la salida. Justo cuando estábamos en la puerta de la productora mi jefe se topa con un VP Creativo de otra agencia. Alcanzo a escuchar que es una agencia muy creativa en aquellos días, de hecho estaba rankeada segundo lugar en el Círculo Creativo. Mi jefe y el VP bajan el volumen de su charla, no escucho nada. Noto que mi jefe mete la mano a su mochila y saca algo parecido a una carpeta y se la entrega al otro creativo. Este hojea lentamente el documento, mueve la cabeza y ríe varias veces al ver esa misteriosa carpeta. Después de 15 minutos el VP cierra esa carpeta, saca de su cartera una tarjeta de presentación, se la entrega a mi jefe y se despiden.

Mi Director Creativo me dice “Perdón, pero este cuate es el VP Creativo de una agencia que lleva haciendo excelente trabajo desde hace 3 años, han ganado muchos premios.”

Yo respondo -”Orale, qué chido!”

Mi jefe -”Tenía que aprovechar la oportunidad y le mostré mi Book.”

Yo sorprendido, -”¿Le enseñaste tu Book, te cae que lo traes?”

Mi jefe -”Sí, siempre lo traigo conmigo. Hay que estar listo para momentos como estos. ¡Creativo precavido vale por dos! Muchos creativos así le hacen.”

Yo -”¡Orale!”

Mi jefe -”Incluso traigo también mi reel de TV y radio.”

Yo -”¡No manches! ¿Y cómo los traes?”

Mi jefe -”En un 3/4 y un cassette.”

Finalmente encontramos un taxi vacío. Lo abordamos y regresamos a la agencia.

Esa tarde aprendí lo que después yo también hice por años. Antes de tuviera mi iBook o de que utilizara un CD para grabar mi Book digital siempre traía mi Book con mis prints impresos. También un enorme cassette 3/4 para mi reel de TV y un audio cassette para los spots de radio. Cada vez que terminaba una spot de TV que me gustaba mucho pedía que lo metieran al 3/4. Lo mismo hacía cuando grabábamos un spot de radio.

Una vez perdí mi book en una fiesta del Círculo Creativo. Dejé mi mochila en el lugar del reventón. Casi muero, pero afortunadamente recuperé la mayoría de los impresos, TV´s y radios.

Hoy en día no hago más eso. Y para ser exacto, un buen día del 2003 cuando estaba por abrir, con 2 amigas y socias, Brainmart, nuestra Boutique Creativa, saqué para siempre de mi mochila mi Book. Ahora mi book se queda siempre en la agencia. Conserva los anuncios que vieron desarrollar y crecer mi carrera hasta el último gran print que pensé cuando estaba en una agencia internacional. Sólo ve la luz cuando se los muestro a los alumnos del Simulador de Vuelo como ejemplo para armar un buen Book.

La primera vez que vi como se creaba la vajilla ecológica y creativa fue en Gibert, el año era 1997. Como ustedes saben cada vez que nos tenemos que quedar a chambear en la agencia más allá del horario normal, como opción gastronómica se puede ordenar pizza. Y lo mejor es que llega en menos de 30 minutos.

Pues bien, cuando la opción es una deliciosa pizza el servicio de delivery no incluye vasos, ni platos. Llega el momento donde uno se las ingenia para hacerse de un plato y la mejor opción para cubrir esta necesidad era una servilleta.

Digo que era hasta ese momento, pues fue que vi que un amigo diseñador sacó un cutter y primero, con el mismo manejo y destreza que un ninja, cortó la tapa de la caja de la pizza con un movimiento. Después esa misma tapa la colocó sobre la mesa de corte y la seccionó casi a la perfección en 4 partes iguales y en menos de 1 minuto… BINGO! Había nacido en una agencia de publicidad el plato instantáneo para pizza.

Lo más cagado es que a las diferentes agencias a las que he trabajado siempre hay algún redactor o diseñador que aplica esta famosa técnica de tener un plato para la pizza con la tapa de la caja cortado por un cutter o tijera.

JWT, LOWE, Z y en EURO se repetía la misma historia, llegaba la pizza y alguien armaba la vajilla. En fin un post que lo que intenta es mostrar un poco a los chavos que aún no están en agencia que les espera aquel día que comiencen a trabajar como creativos publicitarios. y aunque no estén en una agencia y se ven es la misma atención apliquen este peculiar concepto de la cultura popular de los creativos nacionales.