Inicio de la transmisión.

Este es otro gran creativo que ha revolucionado el mundo publicitario con sus increíbles ideas.

Aquí les muestro un pequeño video de Mr. Droga, en el cual opina y hace una remembranza acerca de su meta, pasión y tiempo que invirtió para llegar a convertirse un mounstruo creativo. David revela que cuando él entró al medio decidió ponerse como meta convertirse en el mejor creativo del mundo y cuenta cuánto tiempo pasaba en la agencia y el tiempo que le dedicaba a su vida social. al final cuenta las raras ocurrencias que hacia para registrar el número de ideas que pensaba. Está interesante y revelador. Sirva de ejemplo el video para aquellos nuevos creativos y los que quieren convertirse en uno.

Antes de pasar al video les cuento un poco de la trayectoria de David Droga:

Australia lo vio nacer hace 40 años. Estudio en la Australian Writers & Art Directors School y se graduó como Top Student Honor. Con apenas 22 años recibió el puesto de Partner & Executive Creative Director of OMON-Sydney, a esa edad muchos vamos entrando al medio y otros van saliendo de la universidad. En los siguientes 5 años OMON ganó “Australian Agency of the Year” y 2 veces “Ad of the Year”.

En 1996 David cambia de rumbo y parte a Saatchi & Saatchi Singapur para convertirse en el Executive Creative Director y al mismo tiempo ser el Regional Creative Director of Saatchi Asia. apenas 2 años después se convertía en la red más destacada de la región asiática. La publicación Advertising Age y Media Marketing nombraron a Saatchi “International Agency of the Year” y “Regional Network of the Year” respectivamente.

Por si fuera poco también en el 2002 fue nombrado por Ad Age “World’s Top Creative Director” y “persona con más influencia en Europa abajo de los 40 años” por la revista Media Magazine. Ese 2002 fue fructífero pues cuando era el Executive Creative Director en Saatchi & Saatchi Londres, fue nombrada “Global Agency of the Year” en el festival de Cannes.

Hasta el día de hoy David es el creativo que más ha sido premiado en el festival de Cannes con 48 leones y 3 Grand Prix. También ha ganado 23 One Show Pencils y 7 D&ADs.

A los 37 años hace un joint venture con el grupo Publicis e inicia Droga5.

David siempre ha pensado que el liderazgo, el éxito, la lealtad, sinceridad y la diversión son características y cualidades muy importantes en los buenos creativos publicitarios.
En el 2007 durante una conferencia en la Industria de producción y publicidad de Toronto, Droga, hizo un revelación de su rol y dijo: “I’m not an executive. I’m a creative person.”

Fin de la transmisión.

Polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estatega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, Neil French, hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.

Neil hacía una observación de lo extraño que encontraba la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción, con anuncios de cabeza, pues la fuerza del lenguaje castellano es letal.

Este reportaje estuvo dando la vuelta entre la comunidad hace un par de años, yo de igual forma lo recibí vía mail de parte de un amigo. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de México: la nueva generación de redactores nacionales ya no redactan. No les gusta, no quieren, no saben y no les interesa.

Algo no muy bueno para la industria de nuestro país resulta esto. En diferentes charlas con diferentes Directores o VP Creativos se comenta mucho esto. Varias veces he escuchado historias acerca de que los mismos directores creativos terminan redactando un anuncio de cabeza que debió haber sido escrito por un redactor o un asociado, ya que después de varios intentos no más no pueden.

Recuerdo un par de veces haber escuchado decir a redactores junior y seniors en las agencias que estuve, “yo no quiero hacer talacha, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos (para poder ver más grande el artículo den un click en la imagen).

Inicio de la transmisión.
Con un lleno total el pasado mes de septiembre tuvo lugar el 1er Taller de Redacción. Fue impartido por 4 Directores creativos que son excelentes Redactores. Estos instructores de vuelo fueron Manuel Ruiz, VP Creativo de Augusto Elías, Miguel Sabbagh, Director Creativo de One to One, Fernando Carrera, Dir. Creativo de Z publicidad y Héctor Fdz quién fue el que abrió el taller. Héctor dio ejercicios de redacción y algo que es muy importante para cualquier copy: como generar ideas con un contenido de “proceso creativo al desnudo”.

Durante 5 semanas, 2 clases por semana, los alumnos tuvieron contenidos y ejercicios para desarrollar mejores herramientas y métodos de redacción publicitaria.

Los 20 alumnos que asistieron son redactores activos de diferentes agencias de México, entre estas agencias estaban:

Ogilvy, Draft FCB, Olabuenaga Chemestry, Y&R, Diagonal/TBWA, EURO, Design Buró, Sears, Saatchi & Saatchi Costa Rica y otras más.

El taller tuvo resultados muy buenos, los redactores que lo tomaron pudieron despegar sus habilidades como copywriters.
El próximo taller tendrá lugar en el mes de abril o mayo con fecha aún por confirmar.
Fin de la transmisión.