Este es otro gran creativo que ha revolucionado el mundo publicitario con sus increíbles ideas.
Aquí les muestro un pequeño video de Mr. Droga, en el cual opina y hace una remembranza acerca de su meta, pasión y tiempo que invirtió para llegar a convertirse un mounstruo creativo. David revela que cuando él entró al medio decidió ponerse como meta convertirse en el mejor creativo del mundo y cuenta cuánto tiempo pasaba en la agencia y el tiempo que le dedicaba a su vida social. al final cuenta las raras ocurrencias que hacia para registrar el número de ideas que pensaba. Está interesante y revelador. Sirva de ejemplo el video para aquellos nuevos creativos y los que quieren convertirse en uno.
Antes de pasar al video les cuento un poco de la trayectoria de David Droga:
Australia lo vio nacer hace 40 años. Estudio en la Australian Writers & Art Directors School y se graduó como Top Student Honor. Con apenas 22 años recibió el puesto de Partner & Executive Creative Director of OMON-Sydney, a esa edad muchos vamos entrando al medio y otros van saliendo de la universidad. En los siguientes 5 años OMON ganó “Australian Agency of the Year” y 2 veces “Ad of the Year”.
En 1996 David cambia de rumbo y parte a Saatchi & Saatchi Singapur para convertirse en el Executive Creative Director y al mismo tiempo ser el Regional Creative Director of Saatchi Asia. apenas 2 años después se convertía en la red más destacada de la región asiática. La publicación Advertising Age y Media Marketing nombraron a Saatchi “International Agency of the Year” y “Regional Network of the Year” respectivamente.
Por si fuera poco también en el 2002 fue nombrado por Ad Age “World’s Top Creative Director” y “persona con más influencia en Europa abajo de los 40 años” por la revista Media Magazine. Ese 2002 fue fructífero pues cuando era el Executive Creative Director en Saatchi & Saatchi Londres, fue nombrada “Global Agency of the Year” en el festival de Cannes.
Hasta el día de hoy David es el creativo que más ha sido premiado en el festival de Cannes con 48 leones y 3 Grand Prix. También ha ganado 23 One Show Pencils y 7 D&ADs.
A los 37 años hace un joint venture con el grupo Publicis e inicia Droga5.
David siempre ha pensado que el liderazgo, el éxito, la lealtad, sinceridad y la diversión son características y cualidades muy importantes en los buenos creativos publicitarios.
En el 2007 durante una conferencia en la Industria de producción y publicidad de Toronto, Droga, hizo un revelación de su rol y dijo: “I’m not an executive. I’m a creative person.”
Este Belga es una “belga” generando ideas creativas. En este video que forma parte de Black Bag, blackbagonline.com portal e institución que, cuya misión, inspira a las nuevas mentes creativas, Erik V. da su opinión y punto de vista acerca de EL BOOK. Este paquete de anuncios publicitarios, el book, es el arma más poderosa con la que cuenta un creativo publicitario en su arsenal. A los que ya trabajamos nos da la oportunidad de cambiarnos de agencia y de tener mejores expectativas económicas con otros grandes ad-ons. En el caso de los nuevos creativos que quieren entrar a una agencia es la llave maestra para abrir esa puerta. El Book se convierte en la mejor carta de presentación y supera totalmente un CV bien engargolado con folder de piel. Los Directores Creativos no busca gente con promedio de 10, buscan gente con grandes ideas puestas en un Book.
Regresando al video, Erik hace una excelente reflexión de lo que significa un book y el peso que tiene en la carrera de un creativo publicitario. Entre estas lógicas verdades dice “The more you work. The better you portfolio (book) is. Erik comunica y aconseja de una manera contundente que si se invierte tiempo y trabajo en el book, puede dar la libertad de elegir agencia, libertad de moverte de un país a otro, libertad de conseguir dinero.
Erik finaliza diciendo “Book means money”.
Dicho sea de paso, justo la otra noche mostraba este video y lo comentaba con los alumnos del simulador de creatividad SDV7.
Para tener más idea del tamaño de cabrón que es el Sr. Erik Vervroegen les cuento algunos highlights sobre él:
+Comenzó su carrera como Director de Arte en Bélgica.
+Después de haber sido coronado como el mejor creativo Belga por más de 5 años seguidos, decide dejar su agencia y país pues sentía que estaba en una posición de comfort. Erik estaba convencido que comfort no hace que la creatividad aparezca, parte a sudáfrica en busca de un mejor mañana.
+Con sólo 1 año de trabajo en TBWA Hunt Lascaris es nombrado el mejor creativo del continente y es nombrado Director Creativo. Al año siguiente gana más premios que ningún otro creativo de sudáfrica y vuelve a ser nombrado con el mismo título.
+Es invitado a trabajar en Bozell NY como Director Creativo y en poco tiempo hace que Bozell se convirtiera en una de las mejores agencias de USA ganando el 3er lugar por “Agencia del año” en Cannes 2002.
+ 2002, enero. Erik es nombrado Director Creativo Ejecutivo de TBWA París.
+2003, septiembre. Sube de posición a Presidente y Director Creativo Ejecutivo de la misma agencia.
+con apenas 2 años, TBWA París recibe los siguientes premios: 2a Mejor Agencia del Mundo (Gunn Report), Grand Prix Eurobest 2002 y 2004, Agencia del Año en Eurobest 2002 y 2005, 10 Leones de Cannes incluyendo el Grand Prix en el 2003.
+Ha sido votado 3 veces como Mejor Director Creativo de Francia 3 años seguidos.
+En el 2005, TBWA París ganó 15 Leones de Cannes, incluyendo el Grand Prix de Press y fue votada como Agencia del Año por 3 años consecutivos.
Impresionante carrera y seguramente va a seguir en ese mismo ritmo. Mi visión es que Erik abrirá su propia Boutique y siga conquistando los máximos galardones de creatividad internacional. En un post futuro les mostraré algunos trabajos que Erik ha realizado durante su carrera.
Futuros Creativos que aún están en la universidad o como pasantes, aquí tienen un excelente creativo en quien inspirarse. Si a ustedes les apasiona el futbol y se saben de memoria cuántos goles ha metido C.Sánchez y cuál es la alineación completa del correcaminos comiencen a apasionarse en lo que planean convertirse. Investiguen quiénes son los creativos que están haciendo un excelente trabajo. Y si consiguen una entrevista en una agencia, investiguen, al menos, quién es el director creativo.
Los mejores creativos son aquellos que siempre estarán inconformes con sus ideas. Cuando ya tienen una excelente idea, respiran profundo y deciden que aún pueden descubrir ideas nunca antes vistas.
Fue hace 1 año, cuando corría la generación número 4 del Simulador de Vuelo que Manuel Ruiz, entonces VP Creativo de EuroBecker (hoy es VP Creativo de Augusto Elías), me decía justo antes de iniciar su clase: “Hoy voy a hacer que los chavos hagan el juramento más importante para sus carreras.” Eso fue lo que Manuel hizo desde entonces y sigue haciendo hasta estos días en que ya está el simulador de vuelo surcando los aires de la semana número 5 de la generación 7.
Manuel hizo una importantísima aportación a las nuevas generaciones de creativos. Si ellos se van a encargar de hacer las ideas del mañana. Deben empezar con una moral creativa en armonía y paz.
Cada vez que escucho una historia de robo, copia, homenaje contada por un amigo creativo me viene a la mente este juramento. A mi me tocó ver Directores de Arte que copiaban layouts de anuarios de publicidad. Cuando no hay talento o se es huevón aparece el recurso barato y fácil de copiar. Seguro recuerdan un anuncio de una telefónica donde estaba casi igualito el video de Justice.
Quiero compartir con todos los nuevos y viejos creativos este juramento. Hay momentos en que estaría bien echarnos una oración. La tentación está en todos los briefs y en muchos creativos.
Personalmente no creo en ninguna religión pero sí creo en un Dios. Las mejores ideas que tiene este universo se le ocurrieron a él y no le copió a nadie.
Una respuesta que muchos van a querer conocer. Presentamos un video donde 3 grandes Directores Generales Creativos dan sus mejores tips y opiniones alrededor de esta pregunta.
El deseo y propósito del SDV es que este documento auditivo y visual sirva de herramienta y guía para todos aquellos chavos que quieren ser los nuevos creativos publicitarios.
Un enorme agradacimiento a Charly Sánchez, alumno del SDV2 y Redactor Jr. en Olabuena Chemestry por su talento en la postproducción del video. Charly, gracias totales!
Cuando ustedes digan pónganle play y que comience la función!
-¿Qué estás escuchando en tu ipod últimamente?
Shriekback, David Bowie, New Order, The Arcade Fire, Violent Femmes, The Dandy Warhols, Belle & Sebastian, Radiohead, The Velvet Underground, Mozart, Chabelo, Cepillín, entre otros.
-¿Cuáles son las 5 mejores películas que has visto?
No sé si son las mejores 5, pero seguro están entre las 20:
Naranja Mecánica, Annie Hall, Tiburón, Pulp Fiction, La panza del arquitecto, Mar Adentro
-¿Cuáles son los peores spot que has visto?
No los recuerdo.
-¿Cuáles son los héroes creativos o de otro ámbito que admires?
David Bowie, Woody Allen, Borges.
Publicidad: Bill Bernbach.
-¿Cuál es el mejor consejo que le puedes dar a alguien que quiera ser creativo publicitario?
Pasión, mucha pasión.
-¿Tienes algún ritual especial para generar ideas?
No, pero normalmente se me ocurren muchas ideas mientras me baño.
Para su segunda entrega Pensamiento Lateral entrevistó a un creativo muy talentoso y con una gran carrera, Diego González, quien además de responder algunas preguntas acerca de la creatividad nos da chance de conocer su rollo más personal.
-¿Qué música estás escuchando en tu ipod últimamente?
Ahorita la música que más me gusta involucra a Snow Patrol, The Killers, Muse, Belle & Sebastian, Los Aterciopelados. Mis clásicos son Café Tacuba, U2, Morrisey (The Smiths), REM y James.
-¿Cuáles son las 5 mejores películas que has visto?
Me parece imposible tratar de comprimir docenas de buenas películas para conformar mi top 5. Estas son sólo algunas de mis favoritas: Crash (Paul Haggis), El Padrino I, II, III (Coppola), The Shawshank Redemption (Frank Darabont), Garden State (Zach Braff), The Professional (Luc Besson) y la lista podría seguir y seguir.
-¿Cuáles son los peores spots que has visto?
Yo no decidiré eso. Sólo prendan la tele, especialmente en el canal 4 y véanlo ustedes mismos.
-Cuéntanos una anécdota que sea muy cagada o muy mala a lo largo de tu carrera como creativo.
Un cliente me pidió que me vistiera como “creativo“ para presentar un comercial en su junta de ventas. No sé si lo decepcioné porque ese dia me vestí como cualquier otro. Aún no tengo idea si me esperaba ver con nariz roja y zapatos de payaso.
-¿Quiénes son las figuras o héroes creativos o de otro ámbito que admires?
Más que hablar de las personas, me gusta hablar de los equipos creativos.
Me gusta la chamba de TBWA, Crispin, Porter & Bogusky, Wieden & Kennedy, Fallon, 180, DDB, BBDO. Todos estas agencias se me hacen muy buenas, consistentes, interesantes y con trabajo fresco.
-Un libro de publicidad o diseño o algo relacionado que recomiendes leer para aquellos que empiezan.
Para mi, los anuarios de los frestivales y sus reeles son una gran fuente de aprendizaje. El D&AD, One Show, Archive, Cannes. El resto de la inspiracion proviene de la observacion, la curiosidad, la apertura y la disciplina.
-¿Alguna vez has hecho una mala campaña de publicidad?
Emmm, ejem, seguramente. Pero prefiero no ventanear a nadie.
-¿Tienes algún ritual especial para generar ideas?
Ninguno.
-¿Cuál es tu medio favorito para hacer publicidad?
Cualquiera que me deje expresar una idea.
-¿Cuál es el mejor consejo que le puedes dar a alguien que quiera ser creativo publicitario?
Siempre hay una mejor idea en la siguiente hoja en blanco.
Cada semana una personalidad del medio como un creativo, diseñador, director de cine, ilustrador, etc. responderá unas preguntas con el fin de conocerlo más de cerca. Podemos conocer a un creativo es por sus anuncios o su portafolio, pero no pasaría de ahí. Te gustaría saber qué rolas traen en su ipod, qué pelis y libros consideran chingones, cuáles son las figuras de la publicidad que admiran o respetan. Semanalmente tendremos las respuestas de un entrevistado diferente. Por ahora conozcan más de nuestro 1er invitado.
Carl Jones. VP Creativo General de Y&R México.
-¿Qué música traes en tu ipod?
Scissor Sister, Deep Dish, Basment Jaxx, Costes No.9
-Las 5 mejores pelis que has visto.
Planet of Apes, Bambi, Mujeres al borde de un ataque de nervios, Oliver.
-¿Cuál es el peor spot que has visto?
Los de Elektra.
-¿Alguna figura de la publicidad u otro ámbito que admires? Marcello Serpa, Presidente y Dir. Creativo Gral. de ALMAP/BBDO Sao Paolo, Brasil. David Ogilvy. Gran estratega, creativo y fundador de Ogilvy, agencia, americana de publicidad. Bill Bernbach, gran estratega y en 1949 junto a Ned Doyle, Mac Dane, fundó la agencia DDB.
-¿Qué libro recomiendas leer acerca de publicidad?
Ogilvy on Advertising, es algo viejo pero lo recomiendo mucho porque como base en la publicidad es excelente. Debe ser difícil de conseguir en México.
-¿Algunas vez hiciste una campaña de publicidad muy mala?
Si, para Harmon Hall, escuela de inglés. Se basaba en una lengua de hombre que buscaba el idioma inglés para atraer a las mujeres. A mi me encantó, pero a los demás publicistas no.
-¿Cuál es el mejor consejo que le puedes dar a alguien que quiere ser creativo publicitario?
KISS. (keep it simple stupid)
