Monday, 20 de April de 2009
Diario de un COPY PADAWAN. En Busca del Mestro Jedi. Parte 1.
Por: Rigo Ginés
Categorías: Despegando | Alumni | creativos publicitarios | creatividad publicitaria | copywriters | copy | inspiración creativa | Copy Padawan.

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Era mi primera entrevista para entrar a una agencia de publicidad, traía todas las ganas del mundo, todos los nervios del mundo y toda la vibra del mundo.
Llegué temprano, de hecho muy temprano, (ahora cuando entrevisto a alguien y llega mucho antes de la cita, pienso en la ansiedad que yo sentí esa vez) me registré como todos los visitantes, en la recepción del edificio y me dirigí a la agencia. Cuando llegué pensé:

“No mames, este lugar está increíble” (nunca antes había estado en una agencia).

Me dijeron “Siéntate, ahorita le hablo al Director Creativo.”

-Yo: “Sí, gracias.”

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La distribución de la agencia es como la de un círculo y la recepción está justo en medio, por lo que para cortar camino las chicas de Cuentas se pasean con singular alegría de un lado a otro, y yo, con la baba de fuera aliviando mis nervios y bailando los ojos de aquí para allá. Pasé más de 20 minutos con singular alegría. En eso sale el Director Creativo del equipo, un tipo todo fashion como les dicen:

-Dir. Cretivo: “Oye, qué crees… que tengo una junta con cliente y no te voy a poder entrevistar, pero no te preocupes te voy a pasar con el Copy del equipo para que él te entreviste.”

-Yo: “Ah bueno, suerte en tu junta.”

Se fue y me quedé esperando al dichoso Copy del equipo.

-Copy: “Qué onda yo soy el Copy del equipo, pásate ahorita te entrevisto… ¿Traes tu book?”
-Yo: “Aja.”
-Copy:“Bueno, voy por mi computadora y ahorita lo vemos.”
Yo: “Pues lo traigo también impreso.”
(Como consejo siempre lleven el book impreso y en disco. Por ningún motivo olviden incluir sus datos de contacto)

Pasamos a una oficina, tenía varios premios y reconocimientos, pensé,

“¡No mames este wey está muy cabrón!”, tiempo después supe que era la oficina de otro wey… Le enseñé el book y lo vio pieza por pieza:

-Copy: “¡Ah esto está cagado! …mmmm…, uyy esto ya lo he visto… aquí hicimos algo parecido pero mejor, ja,ja,ja, qué cagado, este no me gusta, este arte esta chingón ¿tú lo hiciste? Lástima que la idea no se entiende.”

Así continuó por unos 5 minutos y después hizo la pregunta del millón, la que hacen todos los creativos, de la que nadie te previene y que te agarra por sorpresa, esa pregunta para la que no preparaste un discurso, esa que no se por qué pero es como de cajón, tan indispensable como el book (he entrevistado a unos cuantos colegas y también les hago la misma pregunta):

-Copy: “Bueno y cuéntame ¿tú qué onda?”
-Yo: “¿Eh yooo? Ah pues me gusta la publicidad y…bla, bla, bla, bla, bla.”

No recuerdo qué respondí, sólo sé que se me soltó la lengua, no sé si fue bueno o malo, si debí omitir algo o si me faltó decirlo. Hablaba y hablaba, sonreía, alegre, buen pedo y según yo sin caer en lo exagerado. El Copy del equipo sólo me veía, se reía un poco y sentía con la cabeza como pensando:

-¿Este wey qué pedo?

Terminó la tortura, yo sudaba y con la lengua de fuera, me sentía todo pendejo, (pensaba, -¡no mames! ¿qué hice? ¡este wey no me va a llamar nunca!). Se levantó, me entregó mi book y salimos de la oficina.

-Copy: “Ah pus está bueno wey, mira déjame tu disco y yo se lo doy al Director Creativo del equipo y cualquier cosa te echamos un fon o te mandamos un correo ¿vale?”
-Yo: “Sí gracias.”

Salí de la agencia y de verdad llevaba la esperanza de regresar algún día a trabajar en esas filas. Pero después me enteré que el Copy que me entrevistó nunca le dio el disco al Director Creativo.

Tuesday, 20 de January de 2009
Inspiración Creativa 3.1: David Droga, Founder & Creative Chairman, DROGA5
Por: Rigo Ginés
Categorías: Premios de Publicidad | Pensamiento Lateral | Creatividad | redactores | creativos publicitarios | creatividad publicitaria | Directores Creativos Mundiales | Redacción publicitaria | copywriters | copy | inspiración creativa | Top-Gun.

Inicio de la transmisión.

Este es otro gran creativo que ha revolucionado el mundo publicitario con sus increíbles ideas.

Aquí les muestro un pequeño video de Mr. Droga, en el cual opina y hace una remembranza acerca de su meta, pasión y tiempo que invirtió para llegar a convertirse un mounstruo creativo. David revela que cuando él entró al medio decidió ponerse como meta convertirse en el mejor creativo del mundo y cuenta cuánto tiempo pasaba en la agencia y el tiempo que le dedicaba a su vida social. al final cuenta las raras ocurrencias que hacia para registrar el número de ideas que pensaba. Está interesante y revelador. Sirva de ejemplo el video para aquellos nuevos creativos y los que quieren convertirse en uno.

Antes de pasar al video les cuento un poco de la trayectoria de David Droga:

Australia lo vio nacer hace 40 años. Estudio en la Australian Writers & Art Directors School y se graduó como Top Student Honor. Con apenas 22 años recibió el puesto de Partner & Executive Creative Director of OMON-Sydney, a esa edad muchos vamos entrando al medio y otros van saliendo de la universidad. En los siguientes 5 años OMON ganó “Australian Agency of the Year” y 2 veces “Ad of the Year”.

En 1996 David cambia de rumbo y parte a Saatchi & Saatchi Singapur para convertirse en el Executive Creative Director y al mismo tiempo ser el Regional Creative Director of Saatchi Asia. apenas 2 años después se convertía en la red más destacada de la región asiática. La publicación Advertising Age y Media Marketing nombraron a Saatchi “International Agency of the Year” y “Regional Network of the Year” respectivamente.

Por si fuera poco también en el 2002 fue nombrado por Ad Age “World’s Top Creative Director” y “persona con más influencia en Europa abajo de los 40 años” por la revista Media Magazine. Ese 2002 fue fructífero pues cuando era el Executive Creative Director en Saatchi & Saatchi Londres, fue nombrada “Global Agency of the Year” en el festival de Cannes.

Hasta el día de hoy David es el creativo que más ha sido premiado en el festival de Cannes con 48 leones y 3 Grand Prix. También ha ganado 23 One Show Pencils y 7 D&ADs.

A los 37 años hace un joint venture con el grupo Publicis e inicia Droga5.

David siempre ha pensado que el liderazgo, el éxito, la lealtad, sinceridad y la diversión son características y cualidades muy importantes en los buenos creativos publicitarios.
En el 2007 durante una conferencia en la Industria de producción y publicidad de Toronto, Droga, hizo un revelación de su rol y dijo: “I’m not an executive. I’m a creative person.”

Fin de la transmisión.