Era mi primera entrevista para entrar a una agencia de publicidad, traía todas las ganas del mundo, todos los nervios del mundo y toda la vibra del mundo.
Llegué temprano, de hecho muy temprano, (ahora cuando entrevisto a alguien y llega mucho antes de la cita, pienso en la ansiedad que yo sentí esa vez) me registré como todos los visitantes, en la recepción del edificio y me dirigí a la agencia. Cuando llegué pensé:
“No mames, este lugar está increíble” (nunca antes había estado en una agencia).
Me dijeron “Siéntate, ahorita le hablo al Director Creativo.”
-Yo: “Sí, gracias.”
La distribución de la agencia es como la de un círculo y la recepción está justo en medio, por lo que para cortar camino las chicas de Cuentas se pasean con singular alegría de un lado a otro, y yo, con la baba de fuera aliviando mis nervios y bailando los ojos de aquí para allá. Pasé más de 20 minutos con singular alegría. En eso sale el Director Creativo del equipo, un tipo todo fashion como les dicen:
-Dir. Cretivo: “Oye, qué crees… que tengo una junta con cliente y no te voy a poder entrevistar, pero no te preocupes te voy a pasar con el Copy del equipo para que él te entreviste.”
-Yo: “Ah bueno, suerte en tu junta.”
Se fue y me quedé esperando al dichoso Copy del equipo.
-Copy: “Qué onda yo soy el Copy del equipo, pásate ahorita te entrevisto… ¿Traes tu book?” -Yo: “Aja.” -Copy:“Bueno, voy por mi computadora y ahorita lo vemos.” Yo: “Pues lo traigo también impreso.”
(Como consejo siempre lleven el book impreso y en disco. Por ningún motivo olviden incluir sus datos de contacto)
Pasamos a una oficina, tenía varios premios y reconocimientos, pensé,
“¡No mames este wey está muy cabrón!”, tiempo después supe que era la oficina de otro wey… Le enseñé el book y lo vio pieza por pieza:
-Copy: “¡Ah esto está cagado! …mmmm…, uyy esto ya lo he visto… aquí hicimos algo parecido pero mejor, ja,ja,ja, qué cagado, este no me gusta, este arte esta chingón ¿tú lo hiciste? Lástima que la idea no se entiende.”
Así continuó por unos 5 minutos y después hizo la pregunta del millón, la que hacen todos los creativos, de la que nadie te previene y que te agarra por sorpresa, esa pregunta para la que no preparaste un discurso, esa que no se por qué pero es como de cajón, tan indispensable como el book (he entrevistado a unos cuantos colegas y también les hago la misma pregunta):
-Copy: “Bueno y cuéntame ¿tú qué onda?” -Yo: “¿Eh yooo? Ah pues me gusta la publicidad y…bla, bla, bla, bla, bla.”
No recuerdo qué respondí, sólo sé que se me soltó la lengua, no sé si fue bueno o malo, si debí omitir algo o si me faltó decirlo. Hablaba y hablaba, sonreía, alegre, buen pedo y según yo sin caer en lo exagerado. El Copy del equipo sólo me veía, se reía un poco y sentía con la cabeza como pensando:
-¿Este wey qué pedo?
Terminó la tortura, yo sudaba y con la lengua de fuera, me sentía todo pendejo, (pensaba, -¡no mames! ¿qué hice? ¡este wey no me va a llamar nunca!). Se levantó, me entregó mi book y salimos de la oficina.
-Copy: “Ah pus está bueno wey, mira déjame tu disco y yo se lo doy al Director Creativo del equipo y cualquier cosa te echamos un fon o te mandamos un correo ¿vale?” -Yo: “Sí gracias.”
Salí de la agencia y de verdad llevaba la esperanza de regresar algún día a trabajar en esas filas. Pero después me enteré que el Copy que me entrevistó nunca le dio el disco al Director Creativo.
De entrada, ocupar un lugar en una agencia, no es cosa fácil, pero mantenerse y ganarse el lugar, es otro boleto.
Era mi primer día de trabajo y llegué muy temprano, esperé por un buen rato a mi nuevo jefe. Lo primero que hice, lo recuerdo muy bien, fue una prensa de felicitación para un equipo de fútbol ya que una de las marcas que llevamos patrocina varios equipos.
Estuve todo el día pensando “cómo hacer algo con vuelta” como le dicen, “con onda”, y ahí estaba con mis primeras ideas en el papel esperando a revisarlas con mi jefe. Revisamos todo lo que tenía y al final sólo dijo:
- “¿y si mejor es una cabeza que diga algo así? Sí… eso, ¿lo anotaste? Ok, listo.”
Me di cuenta que la primer labor de un Copy Padawan es aprender cómo resolver rápidamente un problema. Porque cuando vas empezando eres el de las menciones, las prensas, los boletines, los publireportajes, los catálogos etc. Pero es en ese trabajo, en la talachita, que un Padawan se va ganando la confianza poco a poco, porque de nada sirve pensar y pensar si no resuelves problemas y al final tu jefe tiene que terminar resolviendo tu trabajo; como la prensa de mi primer día de trabajo. Lo ideal es que tú soluciones problemas, no que los acumules en tu cuaderno y en el de tu jefe. Digamos que es como cuando empiezas a caminar, al principio te prestan la andadera y ahí estás de un lado a otro, pero no te quitan la andadera el primer día porque seguro te vas a dar en la madre. Entonces, tienes que demostrar el dominio total de la andadera para después caminar agarradito de la mano y de ahí a los muebles, con suerte,poco tiempo después, tus primeros pasos. Pero primero lo primero, dominar la andadera de la talacha porque el trabajo que muchos no quieren hacer a ti te sirve para ganarte un lugar en la agencia y después, quien decide cuándo estás listo para dejar la carreola, es un Maestro Creativo Jedi.
Dicen los de este medio que todo Creativo Jedi tiene un solo Padawan en su carrera: puede tener muchos aprendices, muchos aliados, muchos iniciados, pero hay una sola ocasión en que puede decir, “él es mi Padawan” y del lado contrario lo mismo, un Copy Padawan tiene un Maestro al que considera su mentor, el que le puede enseñar todo. Mi equipo era una cosa extraña, yo necesitaba ese Maestro Jedi, pero mi jefe parecía no tener esa característica y no por falta de capacidad, sino porque no se le da eso de ser didáctico y la paciencia. Llevaba dos meses en la agencia y me sentía a gusto, aunque también tenía la presión constante por demostrar, por sacar algo bien, por ganarme el lugar y no encontraba quién me mostrara el camino.
Y llegó la primera reestructuración del Departamento Creativo. A dos meses de mi entrada no tenía nada seguro y no tenía ni idea de lo que iba a pasar, pero no pasó nada malo, simplemente se llevaron a un miembro del equipo y llegó otro: un director creativo asociado, mi Maestro Jedi. Pasó un tiempo para que él me considerara su Padawan y también para que yo lo considerara mi maestro, pero hubo un detalle que siempre me recordará por qué estoy donde estoy y cómo llegué ahí. El director creativo del equipo tuvo una plática con mi nuevo
maestro:
- Director Creativo:“Oye está este chavo, tiene dos meses en las cuentas, yo no sé cómo lo veas tú, para mí le falta demostrar, pero si tú ves que no jala, pues lo mandamos a la verga y traemos otro, pero si me dices que jala pues yo de acuerdo y que se quede.”
- Asociado:“Va guey, yo lo checo y en una semana te digo qué pedo.”
- Director Creativo: “Ok.”
Pasó una semana, un año y aún sigo aquí. Me costó sangre, sudor y lágrimas ganarme el lugar, pero aquí seguimos. A partir de esta entrada relataré las enseñanzas de mi Maestro Jedi resumidas en los diez mandamientos de un Copy Padawan, que describen lo que me ayudó a comprender cómo pensar para una cuenta y de qué va la publicidad.
En nuestro entrenamiento de creatividad publicitaria todo es lo más cercano al terreno profesional, muy parecido a estar en una agencia o en la primera agencia.
Por eso es un simulador, y al finalizar cada curso hacemos un festival de creatividad entre todos los alumnos de cada generación para que tengan totalmente la experiencia e insight de lo que es pasar por esta situación de la vida real publicitaria. Claro que, además, los alumnos se miden entre si para ver qué ideas son las mejores.
En varios Posts les mostaré la galería de las mejores piezas del SDV7. Hay Oro, Platas, Bronces y por supuesto un Grand Prix.
En este post les presento la mejor campaña, la más inteligente, la que tuvo una idea fresca, la que estuvo peleando fuertemente y por acuerdo de todos los jurados se llevó el Grand Prix.
Una campaña para Windex.
El creador es Paco Cortezque hoy en día ya está chambenado en JWT. La mejor de las vibras para Paco ahora que despega en esta emocionante negocio de la creatividad.
Fin de la transmisión.
Este es otro gran creativo que ha revolucionado el mundo publicitario con sus increíbles ideas.
Aquí les muestro un pequeño video de Mr. Droga, en el cual opina y hace una remembranza acerca de su meta, pasión y tiempo que invirtió para llegar a convertirse un mounstruo creativo. David revela que cuando él entró al medio decidió ponerse como meta convertirse en el mejor creativo del mundo y cuenta cuánto tiempo pasaba en la agencia y el tiempo que le dedicaba a su vida social. al final cuenta las raras ocurrencias que hacia para registrar el número de ideas que pensaba. Está interesante y revelador. Sirva de ejemplo el video para aquellos nuevos creativos y los que quieren convertirse en uno.
Antes de pasar al video les cuento un poco de la trayectoria de David Droga:
Australia lo vio nacer hace 40 años. Estudio en la Australian Writers & Art Directors School y se graduó como Top Student Honor. Con apenas 22 años recibió el puesto de Partner & Executive Creative Director of OMON-Sydney, a esa edad muchos vamos entrando al medio y otros van saliendo de la universidad. En los siguientes 5 años OMON ganó “Australian Agency of the Year” y 2 veces “Ad of the Year”.
En 1996 David cambia de rumbo y parte a Saatchi & Saatchi Singapur para convertirse en el Executive Creative Director y al mismo tiempo ser el Regional Creative Director of Saatchi Asia. apenas 2 años después se convertía en la red más destacada de la región asiática. La publicación Advertising Age y Media Marketing nombraron a Saatchi “International Agency of the Year” y “Regional Network of the Year” respectivamente.
Por si fuera poco también en el 2002 fue nombrado por Ad Age “World’s Top Creative Director” y “persona con más influencia en Europa abajo de los 40 años” por la revista Media Magazine. Ese 2002 fue fructífero pues cuando era el Executive Creative Director en Saatchi & Saatchi Londres, fue nombrada “Global Agency of the Year” en el festival de Cannes.
Hasta el día de hoy David es el creativo que más ha sido premiado en el festival de Cannes con 48 leones y 3 Grand Prix. También ha ganado 23 One Show Pencils y 7 D&ADs.
A los 37 años hace un joint venture con el grupo Publicis e inicia Droga5.
David siempre ha pensado que el liderazgo, el éxito, la lealtad, sinceridad y la diversión son características y cualidades muy importantes en los buenos creativos publicitarios.
En el 2007 durante una conferencia en la Industria de producción y publicidad de Toronto, Droga, hizo un revelación de su rol y dijo: “I’m not an executive. I’m a creative person.”
Inicio de la transmisión.
Recordando un poco de que se trata esta gran noticia, en el mes de noviembre anterior Grey lanzó una convocatoria de un concurso con el fin de buscar talento nuevo para invitarlos a trabajar como Trainees en su Depto. Creativo.
Seis duplas del Simulador de Vuelo entraron al concurso y trabajaron durante 24 horas un briefing en específico. Los directores creativos de Grey pidieron a los concursantes que tenían que presentarles sus respectivas campañas, como parte de las reglas del concurso. una vez finalizada las presentaciones de campaña, los equipos habían sido informados que las calificaciones las darían a conocer, vía mail, en las semanas siguientes con el compromiso de que sería antes de que acabara el año.
Fue justamente el día 20 de diciembre de 2009 que Joanna López, Directora Creativa de Grey mandaba un mail a todos los finalistas, a unos les llegó un mail dándoles las gracias por su participación y a otros les llegaba un mail entregando las buenas nuevas.
En total 3 alumnos del simulador de vuelo 6 y 7 estaban quedando como ganadores del concurso tendiendo la invitación y compromiso de Grey para entrar a trabajar como trainees.
Estos grandes nuevos creativos son:
Lety Arreola, SDV7 y es originaria de Aguascalientes.
Edmundo Suárez, SDV7 y es Poblano de nacimiento.
Cristian Mecalco, SDV6 y Chilangolandia es su hogar.
En nombre de todos los instructores del Simulador de Vuelo ¡muchas felicidades! Fue justamente el lunes 5 de enero que Lety, Mundo y Cristian comenzaron a trabajar en Grey.
Deseamos de todo corazón que este sea el inicio de una gran carrera como creativos mexicanos, este es apenas el principio del camino, ahora sólo queda que comiencen a volar con sus ideas.
Inicio de la transmisión.
El pasado 6 de noviembre la agencia mexicana Grey lanzó una convocatoria para encontrar nuevas promesas de la creatividad. Para tal objetivo organizó un concurso invitando a alumnos de carreras afines en la Ibero, a otra academia de publicidad y al Simulador de Vuelo. La temática era similar a la de Young Lions, los citaron el jueves 27 de noviembre a las 9.30 hrs., para darles el briefing y los concursantes sólo tenían 24 horas para pensar, desarrollar y presentar la campaña.
Los participantes podían entrar en dupla, copy y arte, o individualmente. El brief a desarrollar era para guantes de cocina Scotch Brite y se tenía que trabajar en una campaña 360.
Los alumnos fueron calificados mediante su presentación e ideas. El jurado estuvo compuesto por los Directores Creativos y Presidencia de Grey. Al término de esta presentación los participantes recibían las calificaciones que iban de 0 a 10 puntos. Días después los alumnos recibían un mail de parte de Emilio Solis, VP Creativo de Grey, comunicándoles si pasaban a la final o hasta ahí llegaban.
La final consiste en tener una entrevista, dupla por dupla, con la plana mayor del departamento creativo de Grey. El premio de este concurso es entrar como trainees a Grey e iniciar el despegue como creativos publicitarios.
El Simulador de Vuelo tuvo a 3 duplas que pasaron a esta última etapa, ellos tendrán la entrevista durante la semana del 8 de diciembre. Les deseo la mejor de las suertes a todos ellos.
También quiero felicitar a Emilio Solis y su equipo creativo por ofrecer esta plataforma de despegue a muchos chavos que quieren ser creativos publicitarios. Ojalá y el próximo año también estén organizando el mismo concurso. Y sería increíble que otras agencias de México se unan a esta chingona forma de buscar talento.
Fin de la transmisión.
Polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estatega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, Neil French, hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.
Neil hacía una observación de lo extraño que encontraba la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción, con anuncios de cabeza, pues la fuerza del lenguaje castellano es letal.
Este reportaje estuvo dando la vuelta entre la comunidad hace un par de años, yo de igual forma lo recibí vía mail de parte de un amigo. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de México: la nueva generación de redactores nacionales ya no redactan. No les gusta, no quieren, no saben y no les interesa.
Algo no muy bueno para la industria de nuestro país resulta esto. En diferentes charlas con diferentes Directores o VP Creativos se comenta mucho esto. Varias veces he escuchado historias acerca de que los mismos directores creativos terminan redactando un anuncio de cabeza que debió haber sido escrito por un redactor o un asociado, ya que después de varios intentos no más no pueden.
Recuerdo un par de veces haber escuchado decir a redactores junior y seniors en las agencias que estuve, “yo no quiero hacer talacha, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos (para poder ver más grande el artículo den un click en la imagen).
Inicio de la transmisión.
Con un lleno total el pasado mes de septiembre tuvo lugar el 1er Taller de Redacción. Fue impartido por 4 Directores creativos que son excelentes Redactores. Estos instructores de vuelo fueron Manuel Ruiz, VP Creativo de Augusto Elías, Miguel Sabbagh, Director Creativo de One to One, Fernando Carrera, Dir. Creativo de Z publicidad y Héctor Fdz quién fue el que abrió el taller. Héctor dio ejercicios de redacción y algo que es muy importante para cualquier copy: como generar ideas con un contenido de “proceso creativo al desnudo”.
Durante 5 semanas, 2 clases por semana, los alumnos tuvieron contenidos y ejercicios para desarrollar mejores herramientas y métodos de redacción publicitaria.
Los 20 alumnos que asistieron son redactores activos de diferentes agencias de México, entre estas agencias estaban:
Ogilvy, Draft FCB, Olabuenaga Chemestry, Y&R, Diagonal/TBWA, EURO, Design Buró, Sears, Saatchi & Saatchi Costa Rica y otras más.
El taller tuvo resultados muy buenos, los redactores que lo tomaron pudieron despegar sus habilidades como copywriters.
El próximo taller tendrá lugar en el mes de abril o mayo con fecha aún por confirmar.
Fin de la transmisión.
