El pasado 6 de noviembre la agencia mexicana Grey lanzó una convocatoria para encontrar nuevas promesas de la creatividad. Para tal objetivo organizó un concurso invitando a alumnos de carreras afines en la Ibero, a otra academia de publicidad y al Simulador de Vuelo. La temática era similar a la de Young Lions, los citaron el jueves 27 de noviembre a las 9.30 hrs., para darles el briefing y los concursantes sólo tenían 24 horas para pensar, desarrollar y presentar la campaña.

Los participantes podían entrar en dupla, copy y arte, o individualmente. El brief a desarrollar era para guantes de cocina Scotch Brite y se tenía que trabajar en una campaña 360.

Los alumnos fueron calificados mediante su presentación e ideas. El jurado estuvo compuesto por los Directores Creativos y Presidencia de Grey. Al término de esta presentación los participantes recibían las calificaciones que iban de 0 a 10 puntos. Días después los alumnos recibían un mail de parte de Emilio Solis, VP Creativo de Grey, comunicándoles si pasaban a la final o hasta ahí llegaban.

La final consiste en tener una entrevista, dupla por dupla, con la plana mayor del departamento creativo de Grey. El premio de este concurso es entrar como trainees a Grey e iniciar el despegue como creativos publicitarios.

El Simulador de Vuelo tuvo a 3 duplas que pasaron a esta última etapa, ellos tendrán la entrevista durante la semana del 8 de diciembre. Les deseo la mejor de las suertes a todos ellos.

También quiero felicitar a Emilio Solis y su equipo creativo por ofrecer esta plataforma de despegue a muchos chavos que quieren ser creativos publicitarios. Ojalá y el próximo año también estén organizando el mismo concurso. Y sería increíble que otras agencias de México se unan a esta chingona forma de buscar talento.

Este Belga es una “belga” generando ideas creativas. En este video que forma parte de Black Bag, blackbagonline.com portal e institución que, cuya misión, inspira a las nuevas mentes creativas, Erik V. da su opinión y punto de vista acerca de EL BOOK. Este paquete de anuncios publicitarios, el book, es el arma más poderosa con la que cuenta un creativo publicitario en su arsenal. A los que ya trabajamos nos da la oportunidad de cambiarnos de agencia y de tener mejores expectativas económicas con otros grandes ad-ons. En el caso de los nuevos creativos que quieren entrar a una agencia es la llave maestra para abrir esa puerta. El Book se convierte en la mejor carta de presentación y supera totalmente un CV bien engargolado con folder de piel. Los Directores Creativos no busca gente con promedio de 10, buscan gente con grandes ideas puestas en un Book.

Regresando al video, Erik hace una excelente reflexión de lo que significa un book y el peso que tiene en la carrera de un creativo publicitario. Entre estas lógicas verdades dice “The more you work. The better you portfolio (book) is. Erik comunica y aconseja de una manera contundente que si se invierte tiempo y trabajo en el book, puede dar la libertad de elegir agencia, libertad de moverte de un país a otro, libertad de conseguir dinero.
Erik finaliza diciendo “Book means money”.

Dicho sea de paso, justo la otra noche mostraba este video y lo comentaba con los alumnos del simulador de creatividad SDV7.

Para tener más idea del tamaño de cabrón que es el Sr. Erik Vervroegen les cuento algunos highlights sobre él:

+Comenzó su carrera como Director de Arte en Bélgica.

+Después de haber sido coronado como el mejor creativo Belga por más de 5 años seguidos, decide dejar su agencia y país pues sentía que estaba en una posición de comfort. Erik estaba convencido que comfort no hace que la creatividad aparezca, parte a sudáfrica en busca de un mejor mañana.

+Con sólo 1 año de trabajo en TBWA Hunt Lascaris es nombrado el mejor creativo del continente y es nombrado Director Creativo. Al año siguiente gana más premios que ningún otro creativo de sudáfrica y vuelve a ser nombrado con el mismo título.

+Es invitado a trabajar en Bozell NY como Director Creativo y en poco tiempo hace que Bozell se convirtiera en una de las mejores agencias de USA ganando el 3er lugar por “Agencia del año” en Cannes 2002.

+ 2002, enero. Erik es nombrado Director Creativo Ejecutivo de TBWA París.

+2003, septiembre. Sube de posición a Presidente y Director Creativo Ejecutivo de la misma agencia.

+con apenas 2 años, TBWA París recibe los siguientes premios: 2a Mejor Agencia del Mundo (Gunn Report), Grand Prix Eurobest 2002 y 2004, Agencia del Año en Eurobest 2002 y 2005, 10 Leones de Cannes incluyendo el Grand Prix en el 2003.

+Ha sido votado 3 veces como Mejor Director Creativo de Francia 3 años seguidos.

+En el 2005, TBWA París ganó 15 Leones de Cannes, incluyendo el Grand Prix de Press y fue votada como Agencia del Año por 3 años consecutivos.

Impresionante carrera y seguramente va a seguir en ese mismo ritmo. Mi visión es que Erik abrirá su propia Boutique y siga conquistando los máximos galardones de creatividad internacional. En un post futuro les mostraré algunos trabajos que Erik ha realizado durante su carrera.

Futuros Creativos que aún están en la universidad o como pasantes, aquí tienen un excelente creativo en quien inspirarse. Si a ustedes les apasiona el futbol y se saben de memoria cuántos goles ha metido C.Sánchez y cuál es la alineación completa del correcaminos comiencen a apasionarse en lo que planean convertirse. Investiguen quiénes son los creativos que están haciendo un excelente trabajo. Y si consiguen una entrevista en una agencia, investiguen, al menos, quién es el director creativo.

Los mejores creativos son aquellos que siempre estarán inconformes con sus ideas. Cuando ya tienen una excelente idea, respiran profundo y deciden que aún pueden descubrir ideas nunca antes vistas.

Corrían mis primeros años como redactor publicitario. Para ser más exacto el calendario anunciaba 1993. Me encontraba en mi primera agencia preparándome para salir, junto con mi Director Creativo a una junta de Post-producción.

Un taxi llegaba por nosotros para llevarnos a otro punto en Polanco (en otro post les platicaré de como han cambiado las agencias de posición geográfica en la ciudad de la esperanza). Foote, Cone & Belding, FCB, mi primera agencia, también estaba en esta parte del DF. Por fin llegamos. La recepcionista nos dice que sólo nos esperan a nosotros para comenzar la junta. Entramos y no salimos después de hora y media. Nos enfilamos a la salida. Justo cuando estábamos en la puerta de la productora mi jefe se topa con un VP Creativo de otra agencia. Alcanzo a escuchar que es una agencia muy creativa en aquellos días, de hecho estaba rankeada segundo lugar en el Círculo Creativo. Mi jefe y el VP bajan el volumen de su charla, no escucho nada. Noto que mi jefe mete la mano a su mochila y saca algo parecido a una carpeta y se la entrega al otro creativo. Este hojea lentamente el documento, mueve la cabeza y ríe varias veces al ver esa misteriosa carpeta. Después de 15 minutos el VP cierra esa carpeta, saca de su cartera una tarjeta de presentación, se la entrega a mi jefe y se despiden.

Mi Director Creativo me dice “Perdón, pero este cuate es el VP Creativo de una agencia que lleva haciendo excelente trabajo desde hace 3 años, han ganado muchos premios.”

Yo respondo -”Orale, qué chido!”

Mi jefe -”Tenía que aprovechar la oportunidad y le mostré mi Book.”

Yo sorprendido, -”¿Le enseñaste tu Book, te cae que lo traes?”

Mi jefe -”Sí, siempre lo traigo conmigo. Hay que estar listo para momentos como estos. ¡Creativo precavido vale por dos! Muchos creativos así le hacen.”

Yo -”¡Orale!”

Mi jefe -”Incluso traigo también mi reel de TV y radio.”

Yo -”¡No manches! ¿Y cómo los traes?”

Mi jefe -”En un 3/4 y un cassette.”

Finalmente encontramos un taxi vacío. Lo abordamos y regresamos a la agencia.

Esa tarde aprendí lo que después yo también hice por años. Antes de tuviera mi iBook o de que utilizara un CD para grabar mi Book digital siempre traía mi Book con mis prints impresos. También un enorme cassette 3/4 para mi reel de TV y un audio cassette para los spots de radio. Cada vez que terminaba una spot de TV que me gustaba mucho pedía que lo metieran al 3/4. Lo mismo hacía cuando grabábamos un spot de radio.

Una vez perdí mi book en una fiesta del Círculo Creativo. Dejé mi mochila en el lugar del reventón. Casi muero, pero afortunadamente recuperé la mayoría de los impresos, TV´s y radios.

Hoy en día no hago más eso. Y para ser exacto, un buen día del 2003 cuando estaba por abrir, con 2 amigas y socias, Brainmart, nuestra Boutique Creativa, saqué para siempre de mi mochila mi Book. Ahora mi book se queda siempre en la agencia. Conserva los anuncios que vieron desarrollar y crecer mi carrera hasta el último gran print que pensé cuando estaba en una agencia internacional. Sólo ve la luz cuando se los muestro a los alumnos del Simulador de Vuelo como ejemplo para armar un buen Book.