Es la noche del miércoles 29 de octubre, los alumnos del SDV7 ya están listos para escuchar a la invitada en turno a las Charlas en el Hangar. Mayela A.K.A. “Maye” llega a las 8.30 pm para compartir su trabajo, tips y experiencia en 8 meses como Copy Jr. en Y&R México .
Maye nos habla un poco de lo que para ella significó el cambio de diseñadora a redactora. Explicando un poco a lo que me refiero sucede que Maye estudió Diseño de la Comunicación Gráfica en la UAM XOCHIMILCO, llegó a hacer su entrevista de reclutamiento con excelente trabajo académico como diseñadora, tuvo una destacada participación durante su generación 5 del SDV. El esfuerzo dio frutos y su Book se convirtió en el ganador al 1er lugar. En ese momento nace el primer comentario de unos de los creativos que imparte el curso sugiriendo que Maye podría ser una excelente redactora publicitaria. Mayela había realizado muy buenos headlines en algunos de los prints de su book. Incluso cuando Maye asistió a la entrevista en Y&R los directores creativos que la entrevistaron tuvieron la misma recomendación: “Estaría muy chido que entraras como redactora. Si quieres ser diseñadora también tenemos una vacante. Es tu decisión.”
240 días, varios peloteos, desvelos, ideas rechazadas, muchos prints publicados y algunos spots de tv después, Maye contaba que no se arrepiente para nada del camino que tomó en su carrera como creativa publicitaria. La señorita Galicia lleva la cuenta de Activia en Y&R y cada día que pasa ama más su profesión. La mejor de las vibras en esta carrera que está despegando apenas. Gracias por la Charla Maye.
:-)
Corrían mis primeros años como redactor publicitario. Para ser más exacto el calendario anunciaba 1993. Me encontraba en mi primera agencia preparándome para salir, junto con mi Director Creativo a una junta de Post-producción.
Un taxi llegaba por nosotros para llevarnos a otro punto en Polanco (en otro post les platicaré de como han cambiado las agencias de posición geográfica en la ciudad de la esperanza). Foote, Cone & Belding, FCB, mi primera agencia, también estaba en esta parte del DF. Por fin llegamos. La recepcionista nos dice que sólo nos esperan a nosotros para comenzar la junta. Entramos y no salimos después de hora y media. Nos enfilamos a la salida. Justo cuando estábamos en la puerta de la productora mi jefe se topa con un VP Creativo de otra agencia. Alcanzo a escuchar que es una agencia muy creativa en aquellos días, de hecho estaba rankeada segundo lugar en el Círculo Creativo. Mi jefe y el VP bajan el volumen de su charla, no escucho nada. Noto que mi jefe mete la mano a su mochila y saca algo parecido a una carpeta y se la entrega al otro creativo. Este hojea lentamente el documento, mueve la cabeza y ríe varias veces al ver esa misteriosa carpeta. Después de 15 minutos el VP cierra esa carpeta, saca de su cartera una tarjeta de presentación, se la entrega a mi jefe y se despiden.
Mi Director Creativo me dice “Perdón, pero este cuate es el VP Creativo de una agencia que lleva haciendo excelente trabajo desde hace 3 años, han ganado muchos premios.”
Yo respondo -”Orale, qué chido!”
Mi jefe -”Tenía que aprovechar la oportunidad y le mostré mi Book.”
Yo sorprendido, -”¿Le enseñaste tu Book, te cae que lo traes?”
Mi jefe -”Sí, siempre lo traigo conmigo. Hay que estar listo para momentos como estos. ¡Creativo precavido vale por dos! Muchos creativos así le hacen.”
Yo -”¡Orale!”
Mi jefe -”Incluso traigo también mi reel de TV y radio.”
Yo -”¡No manches! ¿Y cómo los traes?”
Mi jefe -”En un 3/4 y un cassette.”
Finalmente encontramos un taxi vacío. Lo abordamos y regresamos a la agencia.
Esa tarde aprendí lo que después yo también hice por años. Antes de tuviera mi iBook o de que utilizara un CD para grabar mi Book digital siempre traía mi Book con mis prints impresos. También un enorme cassette 3/4 para mi reel de TV y un audio cassette para los spots de radio. Cada vez que terminaba una spot de TV que me gustaba mucho pedía que lo metieran al 3/4. Lo mismo hacía cuando grabábamos un spot de radio.
Una vez perdí mi book en una fiesta del Círculo Creativo. Dejé mi mochila en el lugar del reventón. Casi muero, pero afortunadamente recuperé la mayoría de los impresos, TV´s y radios.
Hoy en día no hago más eso. Y para hacer exacto, un buen día del 2003 cuando estaba por abrir, con 2 amigas y socias, Brainmart, nuestra Boutique Creativa, saqué para siempre de mi mochila mi Book. Ahora mi book se queda siempre en la agencia. Conserva los anuncios que vieron desarrollar y crecer mi carrera hasta el último gran print que pensé cuando estaba en una agencia internacional. Sólo ve la luz cuando se los muestro a los alumnos del Simulador de Vuelo como ejemplo para armar un buen Book.
Todavía lo tengo bien grabado en la mente, entré a trabajar a Foote, Cone & Belding, hoy Draft FCB, un 11 de julio de 1993, ese día era el cumpleaños de mi hermano Benja.
Ese día por la mañana, parado frente a mi closet me alistaba a vestirme, pero de pronto me vino una pequeña duda: ¿Qué me pongo para ir a trabajar al Departamento Creativo de una agencia de publicidad? supongo que tengo que lucir tan creativo como lucía Pepe Beker, que era el padrino que me daba la oportunidad de iniciarme en este oficio de las ideas. Lo habré pensado apenas un minuto y con más o menos algo de seguridad tomé mis desgastados jeans favoritos, unos Levi´s Botton Fly 501, una t-shirt con las 4 caras de los integrantes de Kiss y mis tenis más consentidos, unos Nike Cortez de nylon azul y el swoosh, que es la palomita, en blanco. Para taparme un poco del frío mañanero ya había seleccionado mi chamarra de mezclilla Levi´s, sin embargo algo me decía que tenía un poco más de importancia al evento y recordé la forma en que Michael J. Fox usaba una t-shirt con jeans y tenis: con un saco. Al instante miré el fondo de mi armario y encontré 2 polvosas bolsas que cubrían los 2 sacos “sport” que tenía. Uno azul a cuadros y otro moteado en beige y parches de piel en los codos. Este último fue mi elección de la buena suerte.
Ya listo para salir de casa rumbo a mi primer día como creativo, bajo las escaleras y al intentar despedirme de mi madre hermosa, me dice revisándome de pies a cabeza con la ceja izquierda levantada: ¿Así con esas fechas te vas a tu primer día de trabajo? Sorprendido y algo intimidado respondí con un 35% de mi seguridad: Eh… sssí… ¿qué tiene? -¡Cómo te vas a ir con playera y saco! Ponte una camisa… ¡y te vas a de tenis! ¡ponte zapatos! Algo me decía que no estaba mal, pero sí lo estaría si hacía caso a los consejos-órdenes de mi jefecita chula.
Lo único que se me ocurrió decirle fue: “no voy a estar cómodo mami. Ya me voy que se me hace tarde”.
Fue así que con esa inspiradora vestimenta, sin querer, estaba cumpliendo con uno de los códigos de etiqueta que los creativos tenían en ese año de 1993.
Mis jefes y otros creativos que trabajaban en mi primera y otras agencias vestían, jeans, tenis o zapatos casuales, camisas o t-shirts con sacos sport. Probablemente la camisa se usaba más cuando había junta con el cliente.
Para mi segunda agencia Gibert, ya había cambios en la “moda creativa”. Ese año que era 1996, redactores y diseñadores publicitarios dominaban el estilo de Zara, la cadena española de ropa. Ellos desfilaban cada mañana con camisas en colores llamativos hasta t-shirts más ajustadas al cuerpo. Sacos sport con diseños modernos (sin parches en los codos) y telas en variados materiales. Para cubrir las extremidades inferiores se usaban desde jeans, pantalones cargo, hasta pantalones de vestir. De pronto el código de etiqueta era más formal.
Esa misma moda habrá seguido más o menos así hasta finales de los 90´s principios del nuevo siglo. En esas épocas el código de eqtiqueta era más parecida a lo que es hoy. Ropa más de marca, jeans a la cadera y un poco más entubados. Playeritas marca Diesel o Naco con mensajes cagadones como “Frijolero”. La cultura de los tenis ya era toda una realidad
(con orgullo puedo decir que nunca me gustaron los zapatos y mi primer par de nike los tuve en 1983, justo cuando estaba entrando a la secundaria. Así que no soy un chiché efímero de los sneakers). Había un código de etiqueta que era el más usado, el de futurista o look de dj.
El nuevo siglo y las reglas de etiqueta de diferentes profesiones han hecho que los creativos seamos cada vez menos vistos como fachozos, desaliñados o mugrosos. Un diseñador de interiores, un coordinador de moda, un arquitecto, un rockero, un d.j., un director de cine, un universitario, un vendedor de una tienda Diesel y un creativo publicitario pueden lucir igual. Puedo confesar que en el Montessori donde mi hijo estudia, los papás visten informalmente. No puedo decir a qué se dedican porque nadie, a excepción de uno, viste traje y corbata.
Recuerdo que en un FIAP al cual asistí en el año 2001, había creativos argentinos que iban de bermudas y trajes de baño a la ceremonia de clausura. :-S
Hoy en día pienso que muchos creativos visten así de informal por comodidad, (¿se imaginan estar pensando ideas con traje?) pero otros lo hacen por mero cliché. El hábito no hace al monje.
Fue hace 1 año, cuando corría la generación número 4 del Simulador de Vuelo que Manuel Ruiz, entonces VP Creativo de EuroBecker (hoy es VP Creativo de Augusto Elías), me decía justo antes de iniciar su clase: “Hoy voy a hacer que los chavos hagan el juramento más importante para sus carreras.” Eso fue lo que Manuel hizo desde entonces y sigue haciendo hasta estos días en que ya está el simulador de vuelo surcando los aires de la semana número 5 de la generación 7.
Manuel hizo una importantísima aportación a las nuevas generaciones de creativos. Si ellos se van a encargar de hacer las ideas del mañana. Deben empezar con una moral creativa en armonía y paz.
Cada vez que escucho una historia de robo, copia, homenaje contada por un amigo creativo me viene a la mente este juramento. A mi me tocó ver Directores de Arte que copiaban layouts de anuarios de publicidad. Cuando no hay talento o se es huevón aparece el recurso barato y fácil de copiar. Seguro recuerdan un anuncio de una telefónica donde estaba casi igualito el video de Justice.
Quiero compartir con todos los nuevos y viejos creativos este juramento. Hay momentos en que estaría bien echarnos una oración. La tentación está en todos los briefs y en muchos creativos.
Personalmente no creo en ninguna religión pero sí creo en un Dios. Las mejores ideas que tiene este universo se le ocurrieron a él y no le copió a nadie.
Hay varios blogs de creatividad y publicidad que visito a diario, pero hay uno que desde hace ya tiempo se ha puesto muy interesante y totalmente recomendable: colicoscreativos.wordpress.com
El creador y editor de este blog es un creativo publicitario mexicano, Eric Mejía, que actualmente es Director Creativo de Olabuenaga Chemestry.
Cada Simulador de Vuelo invitamos a diferentes creativos para que vengan a compartir experiencias, anécdotas y su trabajo que sirve de ejemplo e inspiración a los alumnos.
Eric llegó el jueves 2 de octubre en punto de las 9 pm para ofrecer a alumnos y ex-alumnos del SDV una charla inspiradora, amena e íntima.
3er lugar Christian Mecalco, ex alumno de la UNAM, Lic. en Comunicación.
2o lugar Patricia Tena, egresada de la UIC, Lic. en Diseño Gráfico.
Y el 1er lugar va para Alberto Paz, ex-alumno de la UVM, Lic. en Diseño Gráfico.
El pasado 4 de septiembre a las 20.30 horas estos 3 alumnos recibieron las calificaciones más altas en el SDV6. Sus books resultaron los 3 ganadores de entre 19 alumnos que presentaron sus portafolios.
Cada simulador de vuelo los alumnos van armando su Book, el cual es revisado 3 semanas después de que finaliza el curso. La noche en que se hace la revisión se llama La Noche de los Books+Chidos. Puntualmente es un mini festival de publicidad en el cual los jurados son aquellos creativos que impartieron cátedra durante el simulador.
El board del jurado estuvo formado por Diego Glz. Dir. Gral. de Diagonal/TBWA, Héctor Fdz, Dir. Gral Creativo de BBDO, Rodrigo Munizaga, Dir. Creativo de Fisher, Rigo Ginés, Dir. Creativo de Brainmart y fundador de Simulador de Vuelo y Joaquín Maldonado, Coach de Servicios Creativos de Teran/TBWA.
En la tabulación de los puntos y dando fe de la legalidad al concurso una vez más estuvo el C.P. Benjamín Ginés.
Para llegar a los ganadores primero el jurado determina las piezas del Short List y después califican los Oros, Platas y Bronces, así como la mejor pieza del simulador que recibe el Grand Prix.
Además de obtener los 3 primeros lugares, Christian, Paty y Beto obtuvieron las Alas Chingón y la recomendación y aval del SDV para entrevistarse en las mejores agencias de México.
Les deseamos mucha suerte en esta carrera que apenas está por despegar.
De igual forma a todos los demás alumnos esperamos que todos sus planes tengan un buen curso e inicien una carrera llena de éxitos.
La primera vez que vi como se creaba la vajilla ecológica y creativa fue en Gibert, el año era 1997. Como ustedes saben cada vez que nos tenemos que quedar a chambear en la agencia más allá del horario normal, como opción gastronómica se puede ordenar pizza. Y lo mejor es que llega en menos de 30 minutos.
Pues bien, cuando la opción es una deliciosa pizza el servicio de delivery no incluye vasos, ni platos. Llega el momento donde uno se las ingenia para hacerse de un plato y la mejor opción para cubrir esta necesidad era una servilleta.
Digo que era hasta ese momento, pues fue que vi que un amigo diseñador sacó un cutter y primero, con el mismo manejo y destreza que un ninja, cortó la tapa de la caja de la pizza con un movimiento. Después esa misma tapa la colocó sobre la mesa de corte y la seccionó casi a la perfección en 4 partes iguales y en menos de 1 minuto… BINGO! Había nacido en una agencia de publicidad el plato instantáneo para pizza.
Lo más cagado es que a las diferentes agencias a las que he trabajado siempre hay algún redactor o diseñador que aplica esta famosa técnica de tener un plato para la pizza con la tapa de la caja cortado por un cutter o tijera.
JWT, LOWE, Z y en EURO se repetía la misma historia, llegaba la pizza y alguien armaba la vajilla. En fin un post que lo que intenta es mostrar un poco a los chavos que aún no están en agencia que les espera aquel día que comiencen a trabajar como creativos publicitarios. y aunque no estén en una agencia y se ven es la misma atención apliquen este peculiar concepto de la cultura popular de los creativos nacionales.
Redactores, esto es lo que estaban esperando: un taller para afinar y adquirir nuevas herramientas y métodos en la Redacción Publicitaria.
Un taller activo con contenidos, ejercicios y tareas que abarcarán desde la ortografía, redacción de cabezas y diferentes textos publicitarios, así como el proceso creativo.
Será impartido por 4 Directores Creativos, todos Redactores, de gran reconocimiento y con muchos años de experiencia. Ellos son:
Héctor Fernández, Director General Creativo de BBDO México. Manuel Ruiz, VP Creativo de Augusto Elías. Miguel Sabbagh, Director Creativo de Más Estilo. Fernando Carrera, Director Creativo de Grupo en Z publicidad.
Duración 5 semanas, Número total de clases 10. Inicia el 1ero de septiembre.
Costos, formas de pago, descuento y más información escribiendo a info@simuladordevuelo.com.mx
Una respuesta que muchos van a querer conocer. Presentamos un video donde 3 grandes Directores Generales Creativos dan sus mejores tips y opiniones alrededor de esta pregunta.
El deseo y propósito del SDV es que este documento auditivo y visual sirva de herramienta y guía para todos aquellos chavos que quieren ser los nuevos creativos publicitarios.
Un enorme agradacimiento a Charly Sánchez, alumno del SDV2 y Redactor Jr. en Olabuena Chemestry por su talento en la postproducción del video. Charly, gracias totales!
Cuando ustedes digan pónganle play y que comience la función!
La noche del jueves 8 de mayo el hangar del Simulador de Vuelo vibró cuando los instructores de vuelo, Carl Jones, Manuel Ruiz, “El Chino” Munizaga y Rigo Ginés dieron a conocer a los 3 books ganadores del SDV5. Así quedaron:
1er lugar, el Book de Edson Daniel González.
2o lugar, el Book de Elizabeth Ortega.
3er lugar, el Book de Paty Del Castillo.
El SDV va a recomendarlos para que entren a trabajar lo antes posible a las mejores agencias de México. De hecho ya hay 5 agencias (Ogilvy, Grey, Mc Cann, Olabuenaga Chemestry, Y&R) que están listas para entrevistar a estos nuevos creativos.
La mejor de las vibras en sus carreras que están despegando. A los demás alumnos el SDV los seguirá cocheando para pulir y terminar el book, cuando esté listo el simulador los recomendará entre las agencias para que entren a trabajar lo antes posible.
Todo lo que inicia todo un fin. El Simulador de Vuelo en su entrenamiento #5 llega a su fin.
Los alumnos que hicieron el entrenamiento de creatividad ahora tendrán que meterle galleta mientras duran las 3 semanas de “Coaching” para afinar y pulir el book.
Es en este mini-festival de creatividad, Los Books+Chidos, donde los alumnos esperan conseguir los 3 primeros lugares, pues son estos los que les da el derecho a ser recomendados por el Simulador de Vuelo para trabajar lo antes posible en una de las mejores agencias de México.
Veamos quiénes son los que van a despegar muy alto esa noche de los Books.
Darío Rodríguez a.k.a. “el chupacabras” dio tremenda plática, todos los asistentes morían de risa por la presentación que se armó el chups.
Platicó desde cómo fue que se hizo Director de Arte, siendo que Darío pensaba que iba a ser redactor, hasta su desempeño y aprendizaje a lo largo del año cuatro meses que ya lleva en Y&R.
Esperemos que estas charlas sean de inspiración para todos los alumnos, ex-alumnos e invitados que están persiguiendo el sueño de ser Creativos Publicitarios.
Y como dicen los dichos, de todos se puede aprender siempre algo.
El martes 1 de abril será un día especial. Darío Rodríguez, a.k.a. “Chups” dará una charla a toda la banda del SDV.
¿Y qué tiene de especial? Será la vez primera en que un ex-simulador da una charla. Hace 1 año y 4 meses, Darío se convirtió en Diseñador en Y&R,
invitado por Carl Jones pues su book quedó en 1er lugar en la Noche de Los Books+Chidos de la primera generación.
Por si fuera poco, Chups ganó Bronce, haciendo dupla con Sergio Villaescusa, en el Pinino de Oro, el concurso interuniversitario del Círculo Creativo de México.
El Chups vendrá a mostrarnos qué tanto aprendió ya de creatividad. Entre las cuentas que maneja están Goodyear, Danonino entre otras.
Los esperamos el martes 1 de ABRIL, a las 8.15 pm en el Hangar del Simulador de Vuelo.
Confirmar asistencia a info@simuladordevuelo.com.mx
Cada fin de curso los alumnos del SDV presentan físicamente su book, los cuales concursarán en LA NOCHE DE LOS BOOKS+CHIDOS. En esencia se lleva a cabo un festival de creatividad. El jurado (así es, nos la tomamos muy en serio) que calificará todas las piezas está compuesto por los 4 Directores Creativos que imparten el simulador y otros creativos invitados.
Este proceso de calificación se toma su debido tiempo, aproximadamente a las 8.30 pm el jurado inicia su labor de calificar cada una de las piezas que conforman cada book.
Primero se obtienen las piezas que pasan a shortlist, después se vuelve a revisar cada book para otorgar los metales o medallas: Bronces, Platas y Oros. Finalmente y como todo gran festival de publicidad, se vota por el Grand Prix, que es la mejor pieza de todos los books que se calificaron.
