Polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estatega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, Neil French, hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.
Neil hacía una observación de lo extraño que encontraba la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción, con anuncios de cabeza, pues la fuerza del lenguaje castellano es letal.
Este reportaje estuvo dando la vuelta entre la comunidad hace un par de años, yo de igual forma lo recibí vía mail de parte de un amigo. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de México: la nueva generación de redactores nacionales ya no redactan. No les gusta, no quieren, no saben y no les interesa.
Algo no muy bueno para la industria de nuestro país resulta esto. En diferentes charlas con diferentes Directores o VP Creativos se comenta mucho esto. Varias veces he escuchado historias acerca de que los mismos directores creativos terminan redactando un anuncio de cabeza que debió haber sido escrito por un redactor o un asociado, ya que después de varios intentos no más no pueden.
Recuerdo un par de veces haber escuchado decir a redactores junior y seniors en las agencias que estuve, “yo no quiero hacer talacha, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos (para poder ver más grande el artículo den un click en la imagen).
Inicio de la transmisión.
Con un lleno total el pasado mes de septiembre tuvo lugar el 1er Taller de Redacción. Fue impartido por 4 Directores creativos que son excelentes Redactores. Estos instructores de vuelo fueron Manuel Ruiz, VP Creativo de Augusto Elías, Miguel Sabbagh, Director Creativo de One to One, Fernando Carrera, Dir. Creativo de Z publicidad y Héctor Fdz quién fue el que abrió el taller. Héctor dio ejercicios de redacción y algo que es muy importante para cualquier copy: como generar ideas con un contenido de “proceso creativo al desnudo”.
Durante 5 semanas, 2 clases por semana, los alumnos tuvieron contenidos y ejercicios para desarrollar mejores herramientas y métodos de redacción publicitaria.
Los 20 alumnos que asistieron son redactores activos de diferentes agencias de México, entre estas agencias estaban:
Ogilvy, Draft FCB, Olabuenaga Chemestry, Y&R, Diagonal/TBWA, EURO, Design Buró, Sears, Saatchi & Saatchi Costa Rica y otras más.
El taller tuvo resultados muy buenos, los redactores que lo tomaron pudieron despegar sus habilidades como copywriters.
El próximo taller tendrá lugar en el mes de abril o mayo con fecha aún por confirmar.
Fin de la transmisión.
Este Belga es una “belga” generando ideas creativas. En este video que forma parte de Black Bag, blackbagonline.com portal e institución que, cuya misión, inspira a las nuevas mentes creativas, Erik V. da su opinión y punto de vista acerca de EL BOOK. Este paquete de anuncios publicitarios, el book, es el arma más poderosa con la que cuenta un creativo publicitario en su arsenal. A los que ya trabajamos nos da la oportunidad de cambiarnos de agencia y de tener mejores expectativas económicas con otros grandes ad-ons. En el caso de los nuevos creativos que quieren entrar a una agencia es la llave maestra para abrir esa puerta. El Book se convierte en la mejor carta de presentación y supera totalmente un CV bien engargolado con folder de piel. Los Directores Creativos no busca gente con promedio de 10, buscan gente con grandes ideas puestas en un Book.
Regresando al video, Erik hace una excelente reflexión de lo que significa un book y el peso que tiene en la carrera de un creativo publicitario. Entre estas lógicas verdades dice “The more you work. The better you portfolio (book) is. Erik comunica y aconseja de una manera contundente que si se invierte tiempo y trabajo en el book, puede dar la libertad de elegir agencia, libertad de moverte de un país a otro, libertad de conseguir dinero.
Erik finaliza diciendo “Book means money”.
Dicho sea de paso, justo la otra noche mostraba este video y lo comentaba con los alumnos del simulador de creatividad SDV7.
Para tener más idea del tamaño de cabrón que es el Sr. Erik Vervroegen les cuento algunos highlights sobre él:
+Comenzó su carrera como Director de Arte en Bélgica.
+Después de haber sido coronado como el mejor creativo Belga por más de 5 años seguidos, decide dejar su agencia y país pues sentía que estaba en una posición de comfort. Erik estaba convencido que comfort no hace que la creatividad aparezca, parte a sudáfrica en busca de un mejor mañana.
+Con sólo 1 año de trabajo en TBWA Hunt Lascaris es nombrado el mejor creativo del continente y es nombrado Director Creativo. Al año siguiente gana más premios que ningún otro creativo de sudáfrica y vuelve a ser nombrado con el mismo título.
+Es invitado a trabajar en Bozell NY como Director Creativo y en poco tiempo hace que Bozell se convirtiera en una de las mejores agencias de USA ganando el 3er lugar por “Agencia del año” en Cannes 2002.
+ 2002, enero. Erik es nombrado Director Creativo Ejecutivo de TBWA París.
+2003, septiembre. Sube de posición a Presidente y Director Creativo Ejecutivo de la misma agencia.
+con apenas 2 años, TBWA París recibe los siguientes premios: 2a Mejor Agencia del Mundo (Gunn Report), Grand Prix Eurobest 2002 y 2004, Agencia del Año en Eurobest 2002 y 2005, 10 Leones de Cannes incluyendo el Grand Prix en el 2003.
+Ha sido votado 3 veces como Mejor Director Creativo de Francia 3 años seguidos.
+En el 2005, TBWA París ganó 15 Leones de Cannes, incluyendo el Grand Prix de Press y fue votada como Agencia del Año por 3 años consecutivos.
Impresionante carrera y seguramente va a seguir en ese mismo ritmo. Mi visión es que Erik abrirá su propia Boutique y siga conquistando los máximos galardones de creatividad internacional. En un post futuro les mostraré algunos trabajos que Erik ha realizado durante su carrera.
Futuros Creativos que aún están en la universidad o como pasantes, aquí tienen un excelente creativo en quien inspirarse. Si a ustedes les apasiona el futbol y se saben de memoria cuántos goles ha metido C.Sánchez y cuál es la alineación completa del correcaminos comiencen a apasionarse en lo que planean convertirse. Investiguen quiénes son los creativos que están haciendo un excelente trabajo. Y si consiguen una entrevista en una agencia, investiguen, al menos, quién es el director creativo.
Los mejores creativos son aquellos que siempre estarán inconformes con sus ideas. Cuando ya tienen una excelente idea, respiran profundo y deciden que aún pueden descubrir ideas nunca antes vistas.
